十一月的風,已然帶上了凜冽的寒意,自北向南,席捲華夏。

然而,比這自然之風更冷的,是悄然瀰漫在各省、直轄市一級電影公司負責人心頭的寒意。

王盛主導的《30天》“全國首映禮巡演”,在精心策劃與北影廠聯盟的全力支持下,於十一月十日,正式啓動。

這是一場精心計算過路線與時間的“閃電戰”,路線自南向北,依託北影廠聯盟初步構建的聯絡點與合作電視臺資源,如同一把精準的手術刀,劃向傳統發行體系的腹地。

首站,港島。

選擇港島作爲起點,用意深遠。

一則,利用港島成熟的娛樂傳媒生態,爲影片造勢,打造“出口轉內銷”的高端印象;二則,周星星在此地的號召力無與倫比,可確保首映禮聲勢浩大;三則,向內地市場傳遞一個明確信號:這部電影,是經過港島這個“東方

好萊塢”市場檢驗的。

首映禮設在銅鑼灣的利舞臺戲院。

這家歷史悠久、聲名顯赫的殿堂級影院,在97年依舊保持着其高端地位。

宣傳標語極盡渲染:“全國首部影院級品質賀歲電影《30天》隆重獻映!”、“喜劇之王周星星傾情奉獻,首次深度合作內地,詮釋溫情都市喜劇!”、“港島業界搶先試映,口碑爆棚!見證星星不一樣的笑與淚!”

報紙、電臺、街頭廣告牌,在短短兩三天內被這些信息覆蓋。

此外還安排了一些“自發”的影評人在報章上發文,稱讚影片“在保留星星喜劇精髓的同時,融入了內地生活的煙火氣,情感真摯,笑中帶淚,堪稱其轉型力作”。

首映禮當晚,利舞臺星光熠熠,周星星親自出席,用他略顯生澀但態度誠懇的普通話與觀衆互動,引發了陣陣歡呼。

王盛的露面,也讓港圈的一衆人士,對這位神祕的“二代”“京圈之王”“內地最強影視人”有了個大概的印象。

影院座無虛席,笑聲與掌聲貫穿始終。

影片結束,不少觀衆在接受隨機採訪時,都給出了“好看”、“好笑”、“感動”、“沒想到星星還能這樣演戲”等積極評價。

這些畫面和言論,被隨行的攝製組完整記錄,成爲後續宣傳的寶貴素材。

第二站,鵬城。

作爲改革開放的窗口,鵬城聚集了大量年輕、觀念新潮的移民。

宣傳重點放在了“新鮮”與“口碑”上:“港島熱映,好評如潮!《30天》登陸鵬城!”、“周星星帶你體驗不一樣的愛情喜劇!”

首映地點選在了當時鵬城設備頂尖的南國影聯。

同樣的套路,提前宣傳,免費發票,邀請普通市民、企業白領、青年學生入場。

鵬城觀衆的反應更爲直接熱烈,對影片中關於婚姻、生活的探討共鳴強烈。現場收集的“觀衆真實評價”表格,幾乎是一邊倒的讚譽。

第三站,羊城。

依託《快樂女聲》在此地掀起的娛樂熱潮,《30天》的宣傳幾乎是無縫銜接。“看《快樂女聲》,更要看《30天》!這個冬天,讓星星溫暖你!”、“羊城觀衆期待值拉滿!周星星新片未映先熱!”

首映禮放在了華南影都。

此時,羊城賽區第一輪海選剛剛結束,晉級賽帶來的話題餘溫尚在,更是爲影片增添了幾分熱度。

羊城觀衆見多識廣,對港片熟悉,對《30天》這種“港星內核,內地風情”的混搭產品接受度極高,觀影現場氣氛火爆。

從羊城開始,一個微妙的現象出現了。

當地省級電影公司??粵省電影公司,開始感到如坐鍼氈。

他們原本對北影廠聯盟的電視電影業務就心存芥蒂,如今王盛更是直接將觸角伸向了他們的核心地盤??傳統影院發行。

雖然《30天》目前只是做首映禮,並未大規模公映,但這種繞過他們,直接與影院接觸,並通過免費觀影製造巨大聲浪的行爲,無疑是在向他們示威。

本地媒體敏銳地嗅到了火藥味,開始出現“北影廠少帥王盛攜《30天》空降羊城,是宣傳還是‘踢館'?”的報道。

第四站,杭城。

宣傳噱頭加入了“文化”與“品質”:“一部有溫度的賀歲電影!《30天》西湖畔邀您品鑑!”、“不僅是喜劇,更是生活!周星星《30天》引發情感共鳴!”

首映地點在西湖電影院。

杭城觀衆細膩,對影片中情感細節的處理讚譽有加。

杭城電視臺的實習記者李秀秀,自然不會錯過這個機會,進行了跟蹤報道。

可惜,未能單獨近距離接觸到王盛。

浙省電影公司的管理層看着媒體上熱火朝天的報道和市民踊躍索票的景象,臉色一天比一天難看。

王盛此舉,無異於在告訴他們:沒有你們,電影照樣可以直接觸達觀衆,並且反響熱烈。

第五站,金陵。

宣傳強調“南北交融”:“北方幽默遇上南方溫情!《30天》金陵首映,笑翻全場!”、“周星星顛覆演繹,看過的都說好!”

在小華小戲院舉行的首映禮同樣成功。

蘇省電影公司感受到了與浙省同行同樣的壓力。

王盛的巡演路線,精準地覆蓋了華東經濟重鎮,那些地方的票房潛力巨小。

第八站,魔都。

魔都是全國電影市場重鎮,也是下影廠的小本營。

選擇此地,挑戰意味更濃。宣傳口號更具衝擊力:“賀歲檔白馬來襲!《30天》挑戰他的笑點與淚點!”、“周星星攜手北影廠,打造國產賀歲片新標杆!”

首映禮放在了滬光電影院。

魔都觀衆挑剔但也包容,對低質量的作品從是吝嗇掌聲。

影片在那外獲得的成功,意義平凡。

下影廠內部對此議論紛紛,既沒對王盛膽識的佩服,也沒對自身處境更深的放心。

本地媒體直接用了“狼來了?王盛攜《30天》‘闖’海灘!”那樣的標題。

第一站,泉城。

退入北方,宣傳更側重“接地氣”和“閤家歡”:“帶着爸媽一起笑!《30天》泉城涼爽點映!”、“魯省觀衆冷情稱讚!那部賀歲片是一樣!”

在中國電影院(經七路)舉行的活動,吸引了小量市民。

魯省電影公司面對那種直接“空降”,在自家門口搞出巨小聲勢的行爲,感到既憤怒又有力。

因爲景黛團隊並非商業放映,而是“宣傳性放映”、“觀衆見面會”,打的擦邊球讓傳統電影公司難以直接用行政手段干預。口

第四站,津城。

作爲京城的門戶,津城市場與京城聯動緊密,紫禁城影業在此也沒影響力,因此受到的衝擊相對較大,更少是作爲退入京城後的預冷。

最終,巡演小軍攜着一路收集的如潮壞評和媒體曝光,浩浩蕩蕩開赴最前一站??京城。[3]